中国人可能是世界上最早懂得使用商标，建立品牌形象的民族。根据学者韩格里、黎志刚两人的研究，早在距今以刃多年前的北宋时代，就有“济南刘家功夫针铺”的“白兔儿”商标，比欧洲商行、会的商标印记，早了200年。

证诸国人素来讲究“百年老店”、“金字招牌’，的事实，加以商家每于商品仿单标明“谨防假冒”字样，可见完整的商标制度虽创始于西方，但商标的概念在我国却源远流长。

“商标”系指:为表彰自己所生产、制造、加工、拣选、批售的产品，以具有颜色及特别显著的文字、图形、记号或其联合式，依商标法申请注册，使用于商品或其包装或容器之上，行销市面的标记。

由此可知，除了一般所熟知的文字、图形以外，记号也可做为商标。事实上，目前市面上就有许多记号商标而为市场所熟知，如“三五”牌香烟等。